贫苦双11｜值得买科技“双11”战报：“国补”成糜掷最强引擎，健康糜掷增长亮眼

封面新闻记者 吴雨佳

11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。平台内容发布量同比培育37.0%，AI购物助手“小值”就业量环比“618”时刻增长40.1%。

本年“双11”捏续近一个月期间，用户糜掷后劲在大促时刻内充分开释，“国补”成为本次“双11”糜掷的最强引擎。GMV TOP5的二级品类分裂为手机通信、环球电、电脑整机、糊口电器、住宅产品，平台“以旧换新”联系糜掷再改进高，自10月14日至11月11日，联系糜掷GMV同比增长314%。强势品类发达隆起，手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比培育39%。

新一轮“国补”的分级补贴战略股东绿色节能家电走热，“一级能效”成为用户糜掷热点搜索词。华凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空调、卡萨帝星悦550升超薄规范雪柜、小天鹅小乌梅2.0高奢版10KG洗烘套装分裂位居品类GMV冠军。

国补的品类拓展让更多科技智能产品迎来换新岑岭。学习机GMV同比增长191%，Alpha Egg D1 Pro AI辞书笔、ListeneerK9 AI智能复读机、有说念X7 Pro辞书笔成为品类GMV 前三甲。单车和电动车订单量同比增长35%，九号机械师MMAX2 110P智能电动自行车位居品类GMV第一；清洁家电中扫地机器东说念主GMV同比增长25%，石头、云鲸和科沃斯旗下产品包揽品类GMV前5。智能锁订单量同比培育45%，小米智能门锁2 Pro领跑行业。

“双11”时刻，千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分裂是影音设立、智能设立、厨房器具、女装和男装，分裂同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了好意思好糊口的具体场景。酷好成为糜掷者的紧迫有筹谋依据，健康糜掷、颜值糜掷、旅游糜掷大火。

健康糜掷成为本次“双11”的一大增长亮点。概况模拟当然明后、镌汰眼部疲倦的全光谱灯具订单量同比增长71%；清水器的刚需属性在居家场景中徐徐加强，GMV同比增长157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反浸透清水器、海尔1200G pro鲜流水清水器、好意思的银河系列1000G Pro反浸透清水器等为代表的大通量清水器凭借出水快、0陈水的上风取得诸多糜掷者追捧。用于疾病监测与驻防的家用健康检测设立糜掷有较着培育，GMV同比增长40%，“居家养生”需求捏续自满，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

追随高端护肤好意思妆品牌大促参与度的培育，本年“双11“，大牌面护产品GMV同比增长38%，赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜修护细腻水、后天气丹水乳套装成为面部顾问品类GMV TOP3，CPB长管覆没霜国际版、YSL粉气垫、NARS大白饼则在彩妆品类中脱颖而出，成为GMV最高的三款产品。同期，糜掷者的购物理念也日趋熟习，从“囤多”成长为感性有筹谋按需分拨的“囤精”，相对客单价更高的牙膏、洗发水、面膜成为囤货物类新代表，敷尔佳烟酰胺修护、理肤泉B5 Pro、欧莱雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏阛阓。

旅游出行品类在统统这个词“双11”时刻走势火爆，跟着“囤旅游”糜掷理念的日益长远，糜掷者倾向于以大促的优惠价钱提前囤好机酒、景点门票等旅游产品，并在夙昔凭阐明质需求进行预约、糜掷，三亚、中卫、云南成为平台用户最怜爱的国内旅游指标地，滑雪胜地和海岛成为囤货首选。以南航、东航、全日空和日航为代表的国内国际航班次卡凭借解放兑换的上风，GMV同比增长113%。奢华旅店房券订单增长超1倍，其中凯悦心产品热度超往年3倍，再次印证了这届糜掷者兼顾高品性和性价比的感性有筹谋念念路。