理念念汽车11月销量再下滑，全年办法现挑战

@科技新知 原创作家丨依蔓 剪辑丨蕨影

新动力车11月“收获单”公布了，理念念汽车畅达两个月环比下滑！

12月1日，多家汽车行业A股上市公司晒出上月委派事迹。新势力车企方面，理念念汽车委派量仍最初。理念念汽车11月委派48740辆，同比增长18.8%，而环比下滑5.25%，这是理念念汽车畅达两个月环比下滑。戒指11月底，理念念汽车本年累计委派441995辆。

理念念汽车为了完周全年销量办法亦然“不遗余力”，屡次下调全年销量办法，从2月通知的全年销量办法80万台，到3月将全年销量提醒下调至56万至64万辆，再到第二季度事迹会上理念念汽车邹良军披露，有信心完周全年50万辆汽车的委派。按照当今委派情况，理念念汽车离50万的全年销量办法仍存在一定差距。

不外时值年末，理念念汽车仍然在任重道远冲销量。11月29日上昼，理念念汽车官清廉式发布年底促销计谋。即日起至本年12月31日，购买理念念汽车用户，可享受3年0息金融有预备。值得防御的是，特斯拉、蔚来等多家车企均已在此前推出了降价行为，新一轮价钱战或很快驾临。

降价求销量

2023年3月，理念念汽车独创东说念主李念念曾在微博上声称，理念念汽车不会降价。然则，广阔的竞争压力下，理念念汽车也无法独善其身，不得不入局“价钱战”。早在本年4月，理念念就曾大鸿沟降价，理念念L9全系下调2万元，L7、L8售价下调了1.8万～2万元，MEGA售价下调了3万元至52.98万元。

而这次调价的原因之一，业内合计大概是L6与L7产生同门竞争。L系列推出了第四款家具L6，起售价为24.98万元，将价钱门槛拉入到25万元以下，且L6的造型与L7如出一辙，尺寸相称接近，只是是建树存在一定各异。彼时理念念汽车降价背后，是商场竞争热烈进度的加多。比亚迪在本年开年就率先降价，随后行业过问降价潮，而在小米汽车首款家具上市后，更多车企启动下调价钱，其中包括问界。另一方面，MEGA失利后，理念念汽车销量增长也遭遇瓶颈。廉价车型的加入和降价，也使理念念二季度整车毛利率受到影响，并牵涉上半年公司合座毛利率。且二季度单车均价仅为27.9万元，较上季度单车均价减少2.2万元。

不外，本年三季度，理念念汽车的意见还算风雅，杀青买卖收入429亿元，较2023年三季度的347亿元加多了23.6%，环比增长35.3%，创历史新高；况兼一经畅达八个季度盈利，净利润达到28.21亿元，同比微增0.3%。

毛利率方面，理念念三季度汽车毛利率20.9%，高于商场预期 20.2%，也高于理念念之前给的提醒。而超预期的要道在于，汽车单价下滑幅度低于商场预期。三季度单车均价 27 万元，环比下落 0.9 万元，但超商场预期 26.6 万，单车价钱下滑幅度莫得商场预期之大。成本并不买账，三季度财报发布当日好意思股收盘，理念念汽车大跌进步13%；次日，港股开盘半小时内，理念念汽车跌幅进步10%。

家具空窗期

在一季度事迹会上，李念念曾示意，下半年公司将不会有新品推出，纯电家具将推迟至2025年推出，这意味着理念念L6是本年公司上新的临了一款车。此前计议中，理念念预备在本年发布四款纯电车型。如今理念念已过问到了年末的家具空档期和商场的销售淡季。

多家车企近期也纷纷通知过问增程赛说念。理念念汽车凭借增程车型稳居新势力销量榜首，问界、零跑汽车也因快速推出增程车型而杀青销量冲突。越来越多的国内汽车公司加入增程式电动车的雄兵。当作国内第一批造车新势力，小鹏通知来岁将初次推出的增程式车型。自本年4月起，新动力商场中的增程车型销量和商场份额启动快速晋升。4至8月，增程车型分辩完成最低64%、最高115%的同比增长，且呈现畅达高潮趋势。通过“雪柜彩电大沙发”的家具界说，理念念汽车在竞争热烈的汽车商场中脱颖而出。然则理念念汽车“套娃式”的家具结构，也一直为东说念主诟病。在理念念汽车二季度的财报电话会议上，公司独创东说念主兼CEO李念念通知，理念念品牌预备在2025年上半年发布一款全新的纯电动SUV车型，旨在做事更平凡的家庭用户群体。李念念期许在梗概两年的时天职，理念念汽车踏进高端纯电家具商场的前方。遥念念MEGA上市前，李念念亦然信心饱和。只是不知，来岁推出的纯电新品的家具能否撑起理念念的贪念？

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