艾菲伙伴动态｜中顺洁柔实践官吕白“双向奔赴”捕捉破费新趋势

比年来，跟着品牌赛谈的不时更替，诸多破费者的破费地方也在不时随之变化，对于翌日破费的趋势也成了绕不开的话题，对此，中顺洁柔副总裁、首席实践官吕白就若何捕捉破费新趋势，达成产物与用户的“双向奔赴”提议了独到视力。

喜爱“东谈主本营销”，强化“品牌东谈主设”

东谈主有“东谈主设”，品牌也有品牌的“东谈主设”。当被问到洁柔比年在小红书设立的“霸总”东谈主设时，吕白暗意，品牌作念东谈主设的办法是为了“东谈主本营销”，让用户记着并可爱。强东谈主格化的品牌账号会给用户留住激烈的顾虑点，提供不通常的情怀价值。他暗意，“霸总”这个东谈主设并非虚拟产生，而是养殖自一款被许多用户吊问的洁柔古龙味纸巾。许多品牌身处存量阛阓，果清楚实本旨和达成用户提议的需求短长常进击的。

吕白暗意，品牌方在以小红书为代表的社媒平台，汇集用户响应，短万古常见的神色。这些响应信息，亦然日后雠校旧产物和创作新产物的进击迷惑意见。他为洁柔官方账号提的条目是，翌日发布的种草营销实践，50%素材要着手于用户，着手于东谈主自己。

实践营销依赖趋势，趋势热门反哺布局

当被问到若何看待品牌实践营销和小红书破费趋势策源智力之间的关系，吕白合计，任何技巧品牌实践种草营销的推崇齐依赖于趋势细察。品牌实践营销不仅需要实时收拢趋势热门，也要提前预判趋势热门，用趋势热门反哺贸易布局。而小红书平台对于趋势热门的细目性，某种趣味趣味上也为中国品牌借趋势热门作念实践种草营销提供细目性。

同期，站在品牌视角和新媒体实践营销群众视角，吕白也再行评释了品牌力设立的宗旨——中国品牌应该用道理的实践强化用户黏性，鞭策小红书用户一齐共翻新质品牌力。

聊到实践营销与破费趋势之间的关系时，吕白暗意，洁柔是一家纸业公司，然则洁柔的产物拓展并不板滞于纸类，现在还在尝试作念卫生巾、一次性用品，以及一系列养殖产物。在大国崛起的布景下，还可能作念非遗接洽的包装，或跟各地的文旅、博物馆相伙同。恰是因为看到了接洽的趋势，才会有新的尝试，呈现多品类的布局，使品牌产物研发、上市、放量坐褥、后期迭代升级等全周期齐能和真实用户达成深度聚会。

临了，吕白暗意，岂论是作念实践营销，如故立东谈主设，齐仅仅术。背后的中枢逻辑如故作念好产物。破费者恰是因为躬行体会到了产物的刚正，才会倨傲去共享给更多的东谈主。