东南亚智高手机销冠“易主”：初次跨越三星，三个月卖出510万台

2024年11月音信：全球著明的科技商场孤独分析机构Canalys发布的论说清楚，东南亚智高手机商场（柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）已全面复苏，本年第三季度出货量同比增长15%至2500万台，高于全球增幅10个百分点，聚会四个季度收尾正增长，聚会三个季度增速达到两位数。

固然出货量增长，但ASP（批发平均售价）着落了4%，这主如果因为中低端的新品上市数目加多以及诱骗过度实足。主打环球商场（100-300好意思元，约合东说念主民币725-2173元）的厂商，不得欠亨过促销和扣头来推动销量。但这种“价钱战”难觉得继，各大品牌也珍贵到这小数，纷繁整合初学级居品组合，以缩短资本，收尾更了了的居品线。并诈欺不同的渠说念计谋，来打造居品各别化。

4家中国厂商置身前五。排在第五位的vivo出货量同比减少2%至260万台，商场份额10%，同比下滑2个百分点；置身印尼、泰国商场前五。其中，泰国事“蓝厂”出海第一站，2014年8月22日在曼谷圣塔拉世贸中心召开vivo品牌外洋第一场发布会，推出4G智拍旗舰Xshot。印尼则是其全球智能制造中心之一，位于唐格朗的工场设立于2016年。

小米（包含子品牌POCO和红米）下滑1位名顺序四，出货量同比加多20%至390万台，主要收获于Redmi 14C和Redmi A3等高性价比机型的强盛增长，市占率督察在15%。名次印尼商场第二，马来西亚商场第三，菲律宾、泰国、越南商场第四。

现在，小米正在扩大与泰国和马来西亚移动运营商的配合，借此战斗更普通的破费者。马来西亚主要有四大电信运营商（My Maxis、Digi、U-Mobile、Celcom），9月27日在外洋发布的高端旗舰手机小米14T系列已遮掩当地总共电信运营商，从而提高了可职守性和普及性。

传音（包含Infinix、Tecno、itel）飞腾至第三，出货量同比大涨46%至400万台，市占率16%，同比素养3个百分点。连年来，“非洲手机之王”积极拓展拉好意思、中东、印度等新兴商场，东南亚亦然其要点布局领域，凭借激进的订价策略和促销激发样式劫掠商场。

2020年，传音（Transsion）在菲律宾商场推出旗下中高端智高手机品牌Tecno。只花了不到三年，就坐上了头把交椅，本年第三季度商场份额高达33%。此外，传音排在印尼商场第三、马来西亚商场第四。值得一提的是，6月份TECNO文牍与新加坡南洋理工大学亚洲传播扣问中心（ACRC）达成计谋配合，两边将深刻扣问东南亚地区肤色特点和东说念主像审好意思趋势，共同助力TECNO Universal Tone在智高手机多肤色东说念主像照相中的时刻赋能。

三星退居次席，出货量同比下滑2%至410万台，商场份额着落3个百分点至16%。登顶越南商场，位居泰国、马来西亚商场第二，印尼商场第四，但在菲律宾商场掉到第五。

这与三星策略救助不无干系。一方面在初学级商场，新推出的A06过火配套的“A0s”变体在A06和A16系列之间酿成了更了了的辞别。另一方面在东南亚各地加多对高端体验店的投资，积极鼓动高端化计谋（即ASP增长优先于出货量增长），其智高手机出货价值份额达到了23%，仅次于苹果（32%）。

OPPO初次登顶东南亚智高手机商场，出货量510万台，同比飞腾29%；商场份额21%，同比素养3个百分点。斩获印尼、泰国、马来西亚商场三个第一，位列菲律宾、越南商场第二。这主要收获于其重塑初学级机型A3x和A3，与此同期，OPPO加多了对高端体验店的投资，以素养品牌知道度。

东南亚是OPPO要点布局的外洋商场，早在其进出手机行业的第二年（即2009年）就插足泰国商场，随后插足越南、印尼等国度，2014年斥资5亿元缔造第一家外洋手机工场，坐落在离印尼雅加达市中心一个小时车程的唐格朗区域。

如今，这里成为OPPO在外洋第二大工场（第一在印度），亦然独逐个个在外洋坐褥大小折叠屏手机的工场，蓄意产能2800万台/年。“绿厂”在当地领有跨越2万名职工，原土职工占比高达98%。