链接两个季度销售下滑，欧莱雅中国面对挑战

（原标题：链接两个季度销售下滑，欧莱雅中国面对挑战）

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蓝鲸新闻10月24日讯（记者 王涵艺）10月23日，欧莱雅会团发布了2024年前三个季度的事迹回报。回报期内，欧莱雅会团销售额达324.06亿欧元（约合东谈主民币2494.88亿元），同比增长6.0%。财报显现，欧莱雅整个部门事迹均终端增长；中国处所的北亚地区为独一销售额下滑的商场。

欧莱雅会团首席推广官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在媒体采访中将欧莱雅在中国商场的默契形色为“出乎预念念的悠扬”。

跟着2024年步入尾声，“双11”购物节有望成为欧莱雅中国转换面前销售下滑趋势的要害一战。

四大部门“提速”有限

在欧莱雅会团的业务架构中，其四大中枢部门——专科好意思发居品、全国化妆品、高级化妆品和皮肤科学好意思容，在2024年前三季度均终端了增长。然则，与旧年比拟，这些部门的增长速率齐有所减缓。

在这一增长态势中，皮肤科学好意思容部门脱颖而出，成为独一保抓两位数增长的部门。尽管如斯，其增速也呈现出放缓的趋势，正在渐渐接近两位数增长的规模。

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全国化妆品部前三季度销售额同比增长6.4%至120.7亿欧元（约合东谈主民币927.9亿元），占集团总销售额的37.25%。整个品类均有所增长，其中，护发是增长最快的品类。

高级化妆品部门前三季度的销售额同比增长3.4%，达到了113.5亿欧元（约合东谈主民币887.3亿元）。与上半年比拟，第三季度该部门的事迹有所改善，单季度同比增长了5.8%。在中国大陆和亚洲旅游零卖业务部好意思妆市时事临挑战的情况下，高级化妆品部门依然默契不凡，进一步巩固了商场指点地位。

对此，财报中虽很是说起，“高级化妆品部门链接第三个季度加快增长。”但比拟本年一季度1.8%和上半年2.3%的增速来看，其“提速”也有限。

值得一提的是，高级化妆品部门旗下的香水品类保抓着两位数增长，看成香水商场的领头羊，YSL、华伦天奴、普拉达等品牌对增长孝顺显耀。彩妆业务也抓续强势追想，YSL在整个地区终端了两位数增长。

皮肤科学好意思容部门的销售额同比增长11.3%，达到了53.9亿欧元（约合东谈主民币421.02亿元）。然则，第三季度该部门的增长速率有所放缓，增幅降至0.8%。发达商场和新兴商场均终端了两位数的增长，尤其是SAPMENA-SSA地区显耀扩展，中国大陆、好意思国和欧洲的商场默契也显耀优于商场平均水平。

比拟2023年28.4%的增速和本年上半年16.4%的增速，皮肤科学好意思容部门的增长放缓趋势是显耀的。对此，财报中也暗意“商场一直放缓，主要受到好意思国的影响，以及价值化的孝顺较低。”

按品牌来看，理肤泉推出了Mela B3精华，引颈了增长；适乐肤在整个地区的增长速率不息高出商场；薇姿凭借其Dercos护发系列终端了两位数增长；修丽可推出专科抗皱精华液P-Tiox。

专科好意思发居品部门的销售额同比增长5.8%，达到了35.9亿欧元（约合东谈主民币280.02亿元）。该部门在全球专科商场中默契优于商场，在整个地区齐终端了增长，很是是在北亚地区（尤其是中国）。

具体来看，护发品类中，收货于新推出的Première和Elixir Ultime，卡诗股东了该部门的增长；染发剂品类中，Redken的Shades EQ、iNOA 及 L'Oréal Professionnel 的Dia Color保抓着以往的事迹水平。

中国商场变得更具挑战性

分区域看，欧莱雅会团前三季度在欧洲、北好意思、SAPMENA-SSA 地区(南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南、非洲)以及拉丁好意思洲这四地面区均得回增长，北亚地区是独一销售额下滑的商场。

图片着手：截自财报

欧洲商场依旧是欧莱雅会团的重要商场，销售额增长9.3%，达到107亿欧元（约合东谈主民币822.5亿元），整个居品类别均终端两位数增长，护发和香水默契最好。

北好意思商场销售额增长6.9%，达到89.05亿欧元（约合东谈主民币684.5亿元），而SAPMENA-SSA和拉丁好意思洲地区销售额分散增长12.6%和12.3%，至28.4亿欧元（约合东谈主民币218.3亿元）和25.3亿欧元（约合东谈主民币194.5亿元），保抓高速增长。

叶鸿慕评禀报，全球好意思妆商场增长适当，发达商场的价钱压力缓解，欧洲、北好意思和新兴商场的增长势头依旧强盛。

北亚地区销售额下跌3%，至74.3亿欧元（约合东谈主民币571亿元），第三季度跌幅扩大至6.5%。叶鸿慕坦言第三季度北亚事迹欠安，但转换和创意品牌仍有亮点。“咱们在护发方面作念得很是好，有两位数的增长。香水方面作念得也很是出色，险些达到了15%傍边，远远高于商场。”不外，要害还在于护肤限制的默契，因为该品类在北亚的权重为40%。

聚焦到中国商场，欧莱雅在财报中指出，由于消耗者信心抓续低迷，欧莱雅会团在2024年第二季度也曾遭受了负增长，这一趋势在第三季度并未得到改善，导致前9个月的销售额出现了低个位数的下跌。

尽管上半年欧莱雅中国还终端了低个位数的增长，但第三季度的挑战加重，销售额同比下滑了6.5%。淌若第四季度无法扭转这一趋势，2024年可能会成为欧莱雅中国近13年来销售额初度出现年度下滑的一年。

面对中国商场面前的挑战，欧莱雅会团在第四季度的重心任务是扭转销售下滑的趋势，而双11购物节成为终端这一谋划的要害。

现在，欧莱雅中国也曾加大了对双11的参加，如推出了“买一不啻送一”的促销活动，参加李佳琦的预热节目《整个女生的offer》以及在小红书等平台上的交易投放。

从现在的销售情况来看，欧莱雅中国的战术也曾得回了初步见效。据天猫大好意思妆10月23日公布最新销售榜单，尽管抢先购累计成交国货物牌珀莱雅占据第一，但欧莱雅会团在前三名中占据了两个席位，分散是巴黎欧莱雅和兰蔻品牌。

很是值得严防的是，在抖音电商平台上，巴黎欧莱雅高出了永远占据榜首的韩束，成为好意思妆榜单的第又名。

欧莱雅会团首席推广官叶鸿慕暗意，尽管第三季度中国商场的默契很是晦气，但他期待中国政府的刺激设施大约有用普及消耗者信心，并股东商场的复苏。同期，欧莱雅会团也在积极调度战术，通过居品转换和下千里商场来寻求在中国的进一步增长。